先给大家讲个故事：从前有两个人甲、乙同时登陆一个小岛卖鞋，两个人发现这个岛上所有人都是光着脚。甲心想：完了，我的鞋卖不出去了。随后甲离开了小岛。乙心想：太好了，这里的市场空间太棒了。乙开始并没有急于卖鞋，而是给岛上的居民讲解鞋的好处，比如可以防止脚底被石头刮伤等等，随后他的鞋全部卖光了。之后，乙又带来很多鞋，也迅速卖光了。运动鞋的历史便是这样，从无到有，从认识到热爱，运动鞋是一个永远不会饱和的市场。

　　运动鞋的历史在我的心中可以分为四个阶段：运动鞋起源认识阶段、运动鞋品牌创立阶段、运动鞋科技高速发展阶段和运动鞋品牌群雄争霸阶段。

　　第一个阶段：运动鞋起源认识阶段20世纪初—20世纪30年代。世界上第一双真正意义上的运动鞋应该算是converse的All star，构造很简单：橡胶鞋底+帆布或皮质鞋面，由于其穿着走路几乎没有声音，所以人们给其sneaker的命名。之后，人们逐渐注重运动时开始穿运动鞋，自然一个converse无法满足人们的需求，随后各大品牌争相创立。

　　第二个阶段：运动鞋品牌建立阶段：20世纪30年代—20世纪70年代。这一时期，很多品牌创立，比如adidas、puma、new balance、reebok等等。虽然，各大品牌创立，但converse仍占据着sneaker界的霸主地位。

　　第三个阶段：运动鞋科技高速发展阶段：20世纪70年代—21世纪初。为何将70年代作为一个分界点，因为这一时间点诞生了nike。nike的创始人菲尔·奈特(Phil Knight)和比尔·鲍尔曼(Bill Bowerman)非常注重运动鞋的科技和性能。而1979年气垫的诞生，可以说是带动了整个sneaker界进入一个运动鞋科技高速发展阶段，品牌之间的竞争也愈加激烈。这一时期adidas、reebok、converse主导市场，但他们无法阻挡nike前进的脚步。

　　第四个阶段：运动鞋品牌群雄争霸阶段：21世纪初至今。很多老的运动品牌经营到现在，有的濒临倒闭、有的被收购，能够像nike、adidas这样活到现在的都是精英。目前全球大的运动品牌包括：nike、adidas、new balance、李宁、converse(nike收购)、reebok(adidas收购)等。nike签约乔丹以及优秀的营销手段使其在21世纪初便确立了自己的霸主地位。adidas由于中期经营不善，曾经没落了一段时间，重新改组后回到了竞争行列，并确立sneaker界第二的地位，adidas与nike实力还有一段较大的差距，短时间内无法撼动nike的老大地位。li-ning也有20年的历史了，其发展大家是有目共睹的，但还需文化底蕴的积累，相信未来会进入一线品牌行列。new balance从来不找明星代言，但其跑鞋界的地位确是总统级别。韦德转投Jordan后，估计converse的篮球鞋的销量会直线下降。目前converse以All star、one star、开口笑等传统鞋款为主，并且销售一直比较稳定。reebok真是命苦，姚明、艾弗森两大王牌明星纷纷退役，对其篮球鞋市场的打击非常巨大。puma最近几年靠博尔特，可谓是风风火火，这两年设计出的跑鞋无论是性能还是外观都非常不错。

　　未来运动鞋的竞争已不单单是科技来主导，潮流、明星代言、复刻等因素也非常主要。不知nike的霸主地位还会持续多久，不知adidas会不会成为sneaker界的NO.1，还是会杀出黑马，不知民族品牌li-ning国内王者地位会不会被超越，未来让我们拭目以待!

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