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近几年来，我国整体鞋业市场持续低迷，双十一就到了，众多商家也使出浑身解数紧锣密鼓筹备中，试图抓住寒风中的唯一救命草。专家表示，鞋业发展不能只靠权宜之策，“创新驱动、质量为先、绿色发展、结构优化、人才为本”综合发展才是根本解决之策。

　　双十一备战的序曲随着9月15日淘宝网招商规则出台后奏响，各大类目分会场也相继出台关于本类目的招商细则，尤其是鞋类分会场，推出多种玩法，试图吸引更多消费者。

　　业内专家表示，电商平台的互联网营销、大促在一定程度上为持续低迷的中国传统鞋业实现转型升级走出低谷带来了可能，然而鞋企的发展根本在于创新、质量、人才等内在驱动，多元化发展才是根本解决之道。事实上，中国已有一些鞋企创建之初就坚持创新发展、质量保证等多元化发展道路。

　　　国内鞋业加工贸易历史任务已完成，现在已不合时宜，鞋业唯有由低端转向中高端，延伸产业链以及附加值才能适应时代变化。

　　成熟的产业链是企业生存和发展的重要基石，洛弛公司除了在鞋子的设计、研发上下足功夫，在生产和销售环节也没有掉以轻心。

　　在生产管理上，通过模块化和模式化将部分产品的生产分包出去，采取大分包、中分包和小分包三种分包模式，大分包是将部分产品的设计图、包工包料给合作工厂；中分包是提供材料和技术支持给合作工厂；小分包是将部分流程分包出去，如针车、成型的分包。这种分包模式起到了弹性作战、联合众智保持活力和持续能力的作用。

　　在销售环节中，积极拓展亚洲、欧美等国际市场，在国外市场国家和地区设立了代理商。

　　

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而在国内市场利用当下最热的电商平台实现品牌传播和扩大市场占有率。在淘宝、聚划算、天猫、京东、亚马逊等平台开设旗舰店。

　　去年年底，东莞接连传出鞋厂关停的消息，令各地制鞋企业陷入“恐慌”。据南都报发起的第5次东莞企业生存报告调查显示，受访的150家企业中，超过6成企业表示，2014年的接单量同比下降，近27%的企业接单量下滑超过3成，而订单利润下滑的企业占比达到69.34%。在这一轮剧烈调整中，32%的企业亏损经营，难以维持。东莞9成鞋企担心会有更多关停，整个行业悲观情绪弥漫。

　　“2014年，从我国整个鞋业市场来看，全年销售收入增速为8.9%，虽有一定增长，但增速明显放缓，为近年来新低。”中国皮革协会鞋业专业委员会主任路华说。公开数据显示，2015年中国制鞋业运营指数已低于90，处于较冷的指数区间。

　　我国鞋业市场之所以会出现目前这样的震荡，主要受鞋企制造设备产能落后，用工成本不断攀升，产业区域性转移等影响。

　　业内专家表示，中国鞋业整体将继续震荡调整，鞋企在借助当下互联网电商平台扩大自身销量的同时，也要重视创新驱动、质量保证、结构优化等，从而实现整体竞争力的提升。而“中国制造2025”的宏观规划下，我国鞋服等传统制造业即将面临新一轮挑战。

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